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真快乐APP抢先版上线 娱乐化零售卡位战一触即发

文章出处:云开官方app下载 人气:发表时间:2023-11-09 09:39
本文摘要:上个月开始,国美批量注册新公司的举动引发业界关注,如哎呦喂(海南)科技有限公司、乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司等,极具个性的公司名一时间让人难以猜透国美葫芦里到底卖的什么药?1月12日,谜底终于揭晓,国美推出新物种——真快乐APP抢先版,一个社交化、娱乐化的零售平台。联合国美近年来的“家·生活”战略转型、发力直播带货、升级服务能力等等举动,不难发现,“真快乐”APP正在加速国美战略深化的程序。

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上个月开始,国美批量注册新公司的举动引发业界关注,如哎呦喂(海南)科技有限公司、乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司等,极具个性的公司名一时间让人难以猜透国美葫芦里到底卖的什么药?1月12日,谜底终于揭晓,国美推出新物种——真快乐APP抢先版,一个社交化、娱乐化的零售平台。联合国美近年来的“家·生活”战略转型、发力直播带货、升级服务能力等等举动,不难发现,“真快乐”APP正在加速国美战略深化的程序。文:彬彬(熊出墨请注意)这次动真格的企业谋划中,品牌资产的沉淀也是其长续的须要一环,34周岁的国美在此时推出“真快乐”新物种,一定是下了很大刻意。

换句话说,国美这次是要动真格了。“人”如其名,那就从名字出发,说文解字,看看“真快乐”意欲作甚。什么是真快乐?联合其提供的详细服务,“真快乐”APP对应的是零售领域稀缺的用户体验:真低价、全品类、快捷服务、乐买乐卖。

组合起来,“真快乐”奠基了新的品牌调性,读起来朗朗上口,而且,其中蕴含的欢喜、年轻活力等元素呼之欲出。那与之相符的谋划门路是怎样的?把时间轴往回拨,谜底随之浮现。拿如今零售平台标配“带货直播”来说,熊出墨之前写过,国美式直播与其他电商平台相比气质奇特。

“为了优美生活拼了” “向优美奔跑”“买遍中国”等,国美为每一场超级直播都量身定制了一个主题,然后加入契合的娱乐化元素,把直播带货打造成一档输出快乐的直播“综艺”。例如,半个多月前“买遍中国”走到了吉林站,邀请歌手许飞做客直播嘉宾,互助同伴央视新闻派来了总台记者王冰冰。二人的老家都是在吉林,且近期都热度颇高。许飞到场了热播综艺《乘风破浪的姐姐》,王冰冰因为颜值、专业在全网走红。

有了她们的助阵,直播运动与当地特色联合的同时,娱乐看点满满。娱乐化,出发点就在于让更多用户能够在一个愉悦、快乐的气氛内购物。尔后,平台依托真选商品、快捷服务让快乐继续翻倍。

在快乐中完成生意业务,这份快乐又将传导到商家。即乐买、乐卖的真快乐。所以,从这个角度来说,“真快乐”APP这个新物种的浮现,也是在意料之中。

这一举动意味着国美开启娱乐化零售赛道,向快乐出发。实至然后名归动真格,就要来点新名堂,点进“真快乐”App,一起来看看都有哪些新行动?首先,商品和服务作为零售平台的基本功,“真快乐”APP由此入手,为用户提供最基本的保障。

商品方面,这里有须要增补一些配景知识。2020年双11前夕,国美上线了“真选”商品。这些商品均经由了国美官方的层层甄选,筛选尺度包罗热销度、品牌热度、销量、口碑、价钱、补助等8个维度。而筛选事后,国美基于供应链优势,与源头厂商深度对接,把控品质的同时砍去溢价,最终把真选低价好物出现给消费者。

“真快乐”APP内的真选好物,给人第一眼直观感受即是商品更多,更全。厨具电器、食品酒水、家居日用、手机电脑、数码智能、美妆母婴、生活家电等多个品类基本笼罩到了日常生活的方方面面,用户所需商品可一站式购齐。联合市场实际需求,真选还会适时上线主题低价好物合集。

年关邻近,真选推出了“定制年货”,深入产地定制鸡鱼肉蛋水果海鲜等商品。2斤装的智利入口J级车厘子,“真快乐”APP真选价79.9元,成为九九会员还可以享受98折。

车厘子自由实现,让过年越发快乐。服务方面,“真快乐”APP增添了许多人性化的服务,好比在导购环节加入视频功效,消费者想买电器但不知道哪款合适,一个视频电话打已往,专业的门店导购全程购物随行。

玩法方面,“真快乐”APP也迎来了全面升级,一抢、二拼、三ZAO,天天多个时段,能够举行爆款单品限时秒杀抢购,还能主动提倡拼团,轻松实现一人提倡全员低价的会员超值福利。新玩法提升了整个购物历程的趣味性,基于此,消费者在玩中找乐,进而实现乐买、乐卖。

商品和服务方面的保障,以品质和福利驱动快乐升级。新鲜有趣的玩法,让用户的购物历程充满快乐体验,以娱乐化驱动快乐升级。实至然后名归,“真快乐”APP的泛起顺理成章。

“真快乐”激活消费新体验“真快乐”APP更值得探究的是娱乐化之下的硬核支撑——战略和能力。为了更直观,我们联合金字塔模型来论证。最底层,是国美践行的“家·生活”战略,为“真快乐”APP的一切运动打下了坚实的底座;往上一层是国美沉淀下的种种能力,沿着既定战略多年来在供应链、物流、金融、技术能力等方面积累的零售服务能力;再往上则是作为用户的我们看到的前端业务,好比前文中以娱乐化的种种新产物,新玩法。

从下至上,为何以这样一种排列方式出现,举个例子一看就明确。去年8月底,国美零售CFO方巍表现,“家·生活”战略转型第一阶段目的开端完成,平台已经形成了“到店、抵家、到网和社群”四元一体的零售模型。随后的第二阶段,战略升级的焦点是构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。

向上走一层,找到两轴驱动、四轮互动对应的服务能力。线上/线下双平台,得益于双线融合,国美整体的服务能力升级。

最典型的是当地服务能力,依托国美扎实的线下门店结构,打造线上门店频道,通过“一店一页”承接线上用户需求。“真快乐”APP里的视频导购,正是由此而来,与传统的导购模式差别,可通过APP或者小法式的视频导购毗连服务专家,兼顾线下的场景体验和线上的高效便捷。战略中的另一个轴,则促成了国美供应链能力的升级,通过自营+第三方外部供应链的双链计谋,为消费者提供品类更全的低价好物。

延伸到“真快乐”APP里,这为“抢-拼-ZAO”、真选好物等备足了弹药。所以,“家·生活”战略稳步推进,服务能力连续升级,支撑着国美推出契合市场风向的新物种。而“真快乐”APP新玩法的上线,则强化着国美的自身特色,开启娱乐化零售赛道。消费者快乐买、商家快乐卖,向来是零售业追求的理想状态。

娱乐化的本质,就是让快乐元素融进生意业务,促成生意业务。放眼业界,电商和娱乐的融合显着加速,各电商平台齐齐发力的直播带货,通过娱乐化让零售更有看头。抖音、快手等娱乐化内容平台,纷纷把电商作为商业化的不二之选。

洞察到娱乐化和零售进化联合的一定趋势,“真快乐”APP正在激活消费新体验。本文来自“熊出墨请注意”,文:彬彬,转载请联系原作者获取授权。


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